8月21日2016里約奧運會女排決賽，中國女排在先失一局的情況下連扳三局，以3-1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝塞爾維亞女排，為中國代表團拿到里約奧運會第26枚金牌。

這是中國女排時隔12年再次獲得奧運冠軍，也是她們第三次獲得奧運會金牌。登頂?shù)募t利不僅讓郎平和女排姑娘們收獲榮譽，還有高漲的身價，同時，站在幕后支持的贊助商們也將獲得豐厚的回報。

細(xì)數(shù)那些“明眼”的女排贊助商

據(jù)了解早在80年代初，中國女排成績就蒸蒸日上，于是1982年日本運動品牌美津濃就開始贊助中國女排，這一期限長達(dá)20年。

這一贊助權(quán)在2004年的時候被阿迪達(dá)斯獲得，而阿迪達(dá)斯是以高出上一個贊助商美津濃10倍價格獲得競標(biāo)。合同期2005年初生效至2010年，贊助資金與實物供給約兩億元，這也成為當(dāng)時中國單項運動隊獲得贊助金之最。

2004年后，女排還代言了東南汽車，廣告費創(chuàng)下了四年高達(dá)350萬元的紀(jì)錄。2006年、2009年、2010年三年，金龍魚成為國家女排主贊助商。

進入奧運周期以來，女排的贊助商源源不斷涌來，從2015年開始，光明乳業(yè)(600597)、華晨汽車、善林金融、360等公司均與中國女排簽約贊助，奧運期間，央視高頻播出的“此刻是金”的可口可樂，也成為女排的贊助商。

除了奧運賽事，國內(nèi)的女排聯(lián)賽近年來，也獲得各類企業(yè)冠名，比如2010-2015賽季，361 冠名中國女排聯(lián)賽，并為比賽提供服裝的裝備。玲瓏輪胎(601966)成為國家男女排2011年-2013年的贊助商。2012年，福田汽車(600166)成為中國國家排球隊的高級贊助商，旗下多款車成為國家排球隊訓(xùn)練專用車、隊員教練專用車等。百歲山則是中國排協(xié)的官方合作伙伴，是中國女排唯一指定飲用水。當(dāng)然還不能忘了，郎導(dǎo)本人為代言人的鈣爾奇.

雖然無法統(tǒng)計這些贊助商通過中國女排，確切的獲得了怎樣的收益，但一個數(shù)據(jù)可以表明市場對于女排的追捧，有報道稱，中國女排從雅典奧運奪冠后，身價上漲了近十倍。

還有人戲稱，為什么中國女排無論低迷還是鼎盛，投資的人一直源源不斷，容易出好成績固然是一個因素，更重要的一個原因是因為這塊金子招牌幾乎不會帶來風(fēng)險，她們沒有任何緋聞與負(fù)面消息，這似乎與時下另一些熱門運動團體丑聞不斷的狀況大不相同。

兩公司一行業(yè)“樂翻天”

光明乳業(yè)(600597)股份有限公司與中國國家女子排球隊正式簽約，成為其官方戰(zhàn)略伙伴。而另一家上市公司雙象股份(002395)主營為超細(xì)纖維超真皮革、PU合成革、PVC人造革的生產(chǎn)和銷售，排球皮的制作也是其主營之一。

中信建投在對光明乳業(yè)的研報中表示：核心產(chǎn)品恢復(fù)增長，毛利率提升業(yè)績有彈性。

去年公司華北和西南市場合計虧損2.8億，主要因為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、營銷措施不當(dāng)，以及處理高價奶粉所致。去年下半年對此進行調(diào)整后，突出產(chǎn)品差異化，用經(jīng)銷商和直營相結(jié)合的方式拓展市場。今年一季度西南地區(qū)已經(jīng)扭虧為盈，華北地區(qū)也減虧三千萬，這兩大市場的大幅改善，將進一步改善公司全年盈利水平。

此外，新管理層上任后制定的今年經(jīng)營目標(biāo)為營收215億，凈利潤5.4億。公司核心產(chǎn)品莫斯利安實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，今年推出的莫斯利安“2果3蔬”、海鹽系列酸奶等新產(chǎn)品市場反響不錯，預(yù)計毛利率不會有較大下跌，大概率會有所提升。

從光明乳業(yè)近期走勢來看，公司股價穩(wěn)中有升，已經(jīng)逐步收復(fù)2016年年初的失地。

長城證券在對雙象股份的研報中表示：“新材料+體育”雙產(chǎn)業(yè)布局逐漸形成.

雙象股份將專注于投資中國體育產(chǎn)業(yè)中的新興和成長型公司，積極投資于利用現(xiàn)代科技與體育相結(jié)合的智慧體育領(lǐng)域，引領(lǐng)發(fā)展中國智慧體育新生態(tài)。投資領(lǐng)域重點關(guān)注體育傳媒、O2O體育運營、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)、個人健身服務(wù)、智能設(shè)備等以體育產(chǎn)業(yè)為核心的大文化、大健康、互聯(lián)網(wǎng)+等領(lǐng)域。

公司此前發(fā)布預(yù)案，擬增發(fā)募集資金不超過54,637.80萬元，用于投入建設(shè)年產(chǎn)4萬噸PMMA高性能光學(xué)級液晶材料技術(shù)升級擴建項目、年產(chǎn)24000噸PMMA光學(xué)級板材項目、光學(xué)材料研發(fā)中心項目。2016年上半年公司利潤增速明顯大于收入增速，主要原因為PMMA實現(xiàn)放量，銷售收入達(dá)到2.27億元，毛利率17.56%，高于原先合成革主業(yè)的11.71%。

從雙象股份近一年的走勢來看，公司股價經(jīng)歷了幾輪大漲大跌，區(qū)間底部在逐漸地抬高。相較于股災(zāi)前高點還有26%的空間。

體育產(chǎn)品全面復(fù)蘇？

中國女排奧運服飾是由阿迪贊助的，紅黃撞色搭配為主色調(diào)，黃色短褲配上黃紅上衣。蓮花財經(jīng)小編注意到當(dāng)女排領(lǐng)獎時卻又換上了安踏體育的服飾。巴西奧運會是國務(wù)院發(fā)布46號文件提出5萬億市場需求后的第一次運動會，國內(nèi)各大體育用品供應(yīng)商上可謂是火力全開。

安踏簽約中國奧委會，李寧贊助印度代表團，匹克贊助新西蘭代表團，361度則是里約奧運會官方贊助商。

經(jīng)歷了2012年前后的“寒冬”，從2015年開始，中國體育用品行業(yè)整體回暖，安踏去年派息率達(dá)到70%，李寧公司也實現(xiàn)扭虧為盈。從幾大本土品牌在港股的表現(xiàn)就可以看出，體育用品公司受到了一些市場資金的青睞。安踏體育雖然受到市場系統(tǒng)性風(fēng)險的影響，但股價已經(jīng)逼近歷史高點；七月以來李寧、特步國際分別上漲了近30%和50%。然而，相較于香港市場，國內(nèi)市場的貴人鳥、探路者等上市公司還在股災(zāi)的泥淖中掙扎。

國信證券認(rèn)為，受益全民體育消費時代，運動用品市場復(fù)蘇延續(xù)，以本土領(lǐng)軍品牌經(jīng)營改善作為拐點確立標(biāo)志，行業(yè)基本走出庫存危機，并重新煥發(fā)活力。從2015年看，包括安踏、特步、361度等幾大本土品牌恢復(fù)態(tài)勢依然強勁，包括經(jīng)營業(yè)績、訂貨會表現(xiàn)、終端門店擴張、企業(yè)周轉(zhuǎn)等重要指標(biāo)，均呈現(xiàn)持續(xù)改善態(tài)勢，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見成效。

中信建投認(rèn)為，體育用品行業(yè)是制造業(yè)中仍處于景氣周期的領(lǐng)域，大眾體育井噴催生體育用品行業(yè)“新黃金十年”。以運動可穿戴為代表的體育科技加速融入市場，可穿戴設(shè)備有望在體育運動領(lǐng)域找到應(yīng)用突破。智能手環(huán)、智能手表仍將享受行業(yè)快速發(fā)展的紅利，看好深度垂直化產(chǎn)品的市場前景；而在職業(yè)體育領(lǐng)域，隨著國內(nèi)賽事運營水平的提升、運動員職業(yè)化及交易市場化的發(fā)展，可穿戴設(shè)備的滲透率還將持續(xù)提升。

附：女排奪冠概念股

A股市場上和女排和排球直接相關(guān)的公司不多，公開資料顯示，光明乳業(yè)是中國國家女子排球隊官方戰(zhàn)略伙伴，雙象股份的產(chǎn)品則廣泛應(yīng)用于包括排球在內(nèi)的各種球類和運動器材。

女排奪冠也有望再度激發(fā)全民熱情，間接對A股體育概念股形成利好，A股體育概念股還有中體產(chǎn)業(yè)、當(dāng)代明誠、凱撒旅游、鴻博股份等。

（來源：證券時報）

（編輯：李劍華）

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